冷美踩踏

　　当下，用户对厨电需求在变化，厨房开始承载场景体验下的家庭情绪价值，用华帝的话来说这是“新社交空间”。9月27日晚，在河南洛阳·应天门凤仪台，华帝举办主题为“千年烟火·致净未来”的2023华帝品牌发布会，首次提出“净洁厨房体系”，同时发布“好清洁技术”及一众新品。

　　厨电发展经历了“从无到有”“从少到多”“从多到简”三个阶段，如今正式步入“从简到精”时期。华帝基于多年来对消费者深入洞察，提出“好用、好看、好清洁”三好厨电标准。而此次发布会提及的“好清洁”策略，则是华帝产品价值观的进一步聚焦。

　　近年来，随着消费者清洁意识增强，人们更愿意为“健康洁净买单”。《2021新适代居住空间洞察报告》显示，消费者对新的厨房电器有哪些期待这一问题上，占比高达59.74%的用户极度重视厨电产品的清洁更方便。而致联市场研究数据也显示，有41%的消费者对购买厨电产品后在“容易清洁/自动清洁方面”最不满意。

　　可见，华帝这几年的策略变化，不是参与到行业内卷中去，而是高度锚定消费者感知点，打造“好用、好看、好清洁”高标准来满足需求，而现在则更进一步聚焦到好清洁上，并定义了未来厨房是属于净洁厨房，这是华帝在好清洁策略上持续深化的底层逻辑所在。

　　据介绍，从战略布局到技术、产品层面，华帝作为厨电行业一直以来的实力担当，凭借着独特的切入点和重量级产品，犹如航母，驶出“蓝海”。

　　首先，“净洁厨房”是华帝定义的最终厨房形态和愿景。为推动和达成愿景，华帝不断将已落地的领先于行业标准美学设计及核心技术的“好清洁技术”进行持续技术创新提升。

　　正如此次发布会上，华帝产品管理中心总监姚永与安秋金进行互动，深度探讨了“好清洁技术”创新方面的应用。

　　以此次新品分体式烟机为例，不仅在产品表面应用了疏油疏水纳米涂层面板，大大降低油烟附着表面难清洁难点，而且还利用创新吸力技术，使得烟机吸力能达到30m3/min、1300Pa，大大提升了油烟排放力度。更重要在于，烟机的使用全程参与到华帝打造的“会呼吸的厨房”空气处理系统，减少PM2.5的吸入和油烟对皮肤的损害，由内而外净享烹饪。

　　其次，在产品方面，此次发布会上由代言人白敬亭和美食博主安秋金带来的“净白系列”，是华帝在“净洁厨房”的愿景下，依托“好清洁技术”，于今年推出的年度新品。其最大设计特点是从年轻人喜欢的干净治愈色彩心理学出发带有工业设计美学，面板跳脱了原来厨电黑和灰的主色调，应用了最能代表洁净、纯洁的纯白主色调，能更好地融入更年轻的家居风格中去。

　　“净白系列”也不是只有外面，内在也极具高性能。比如，一键爆炒、一键速蒸功能的集成烹饪中心，以及16套大容量洗碗机等等均配备其中。

　　如今的厨电技术更新迭代加快，尤其是各种新技术、新功能层出不穷，用户作为最终受益者，对各项技术标准更加重视。华帝不断探索理想厨房终极价值，发现未来人们对厨房的洁净度要求越来越高，这种洁净不仅体现在厨电产品的材料、技术、工艺、结构、CMF、工业设计上面，还延伸到厨房环境的需求，比如空气的质量，机器运作时的噪音分贝等。

　　因此，华帝抛出“净洁厨房”的研究课题，并进行创新技术&产品研发，制定好清洁标准，联合中国家电院重磅发布了《中国净洁厨房空间发展趋势洞察》白皮书。

　　白皮书指出，对于中国家庭而言，除产品功能性外，人们更加关注厨房清洁痛点。同时，关于清洁，白皮书提出对于清洁的定义不应仅限于对烹饪器皿的清洁，更要将清洁的概念外延，充分考虑厨电产品以及厨房空间的内在联系，从整体出发，提出解决方案，规划发展路径。

　　随着理性消费时代到来，品牌步入“内核”比拼阶段，而作为品牌营销标配的代言人营销，代言人的精神内核正在成为赢得消费者价值认同、俘获心智的高阶做法。

　　此次发布会，华帝宣布了白敬亭作为代言人，其阳光、努力、值得信赖的个性和形象，与华帝自身品牌倡导洁净价值观高度契合，也将进一步丰富品牌的价值内涵。这无疑是在年轻圈层壮大品牌力的一项重要品牌战略。

　　作为年轻人群体的一份子，白敬亭也在发布会现场分享了自己对于美食的喜爱，以及烹饪对自己的那份治愈。就像白敬亭所言：“平时工作节奏太快，只有这个时间是我的freetime。”他用自身真实情感的分享，更进一步引发与会人员，尤其是每天忙碌穿梭在不同城市里的年轻人群体的共鸣。

　　透过现象看本质，借助白敬亭代言人强大号召力放大声量，华帝的品牌形象不仅可以获取1+1＞2的意想不到传播效果，而且更重要的是可以让多样传播渠道更深层次地感知品牌的价值，并将这份价值传递给消费者，为品牌清洁价值主张进行最大化普及认知。

【编辑:刘阳禾】